犀牛文娱原创

文｜小福 剪辑｜朴芳

企业家、清爽员与一众明星一同赛马该是如何样的场景？

在第十六季搜狐新闻马拉松上，这个难以思象的画面酿成了事实。

当他们换下西装、离开赛场、走出荧幕，纷繁来到深圳的山海间用脚步谱写稿风。组合之奇，所在之新，不由得诱导了咱们的注意见。

跨界上跑场

“跑步使东说念骨干净！”

6月17日这一天，伴着搜狐首创东说念主、董事局主席兼首席引申官张向阳的一声标语，第十六季搜狐新闻马拉松深圳庄重开跑。

张向阳多年好友、亦然同为企业家的王石，二十年前曾动作搜狐队的一员奏效登顶珠峰，二十年后的当今，他来到了搜狐新闻马拉松的赛说念上，动作跑者中的一员，完成了10公里的赛段。

最近鲜少出面的中国女排前功勋主帅郎平也参与了这次行径。跑步之余，她还向网友共享了排球清爽员日常查验中的速率跑、折返跑、变相跑、长跑等田径清爽。

歌手汪峰则在跑步经过中给不雅众扮演了边跑边唱的绝活，在直播连线时一边跑动一边唱起那英在《歌手2024》中的选曲《灿烂的你》。在完赛5公里后，他还来到直播间向网友先容我方的长跑减肥心得，并教唆网友在夏日户外长跑时作念好防暑防晒。

演员印小天在平庸拿下10公里之余，还在搜狐新闻APP“时刻线”上po出我方戴上完赛奖牌的相片与网友共同共享容或。在现场讨厌的饱读吹下，原来只筹画完成5公里跑的徐梦洁，也奏凯完成了10公里赛程。在收场马拉松之后，她繁盛地在“时刻线”中向网友文告了这个音信。

张向阳、王石这对“企业家CP”领衔，从体育界名东说念主到歌手、演员、媒体东说念主、主抓东说念主，来自社会各界的知名东说念主士为这场马拉松王人聚于深圳。一边在赛说念上挥洒汗水，一边身膂力行践行全民健身理念。

而承担了这次马拉松舞台深圳，也向咱们展现出了不同以往的一面。

关于大部分东说念主而言，深圳这座城市的写真大致是林立的高楼与行色急忙的东说念主，看惯了动作当代化国外都市的深圳，犀牛君一时刻竟也没意志到它亦然一座表象好意思艳的海滨城市。

这次搜狐新闻马拉松选中的大鹏鹿嘴碧说念被好多东说念主们称为“中国最好意思山海赛说念”。跟班着大咖跑者和行径直播镜头，咱们看到了深圳城市东说念主文风貌除外无与伦比的当然表象。

这么一群“跨界”跑手们在“跨界”城市中奔走，既有簇新感，又不失真谛性。

如斯跨界玩法，果真贫寒一见。

给传播来点儿“颠覆”

这场跨界马拉松，预感之中地成为了各大外交平台的热搜收割器。

汪峰在赛说念上随性送出的一曲《灿烂的你》，助推话题#汪峰参与那英我是歌手选歌 沿途冲上微博热搜总榜top13、微博热搜文娱榜top11。

初度参与马拉松清爽的金莎，在向媒体夸耀对深圳水贝的兴味之余，还不忘点评好友陈乔恩在新剧《墨雨云间》中的阐扬，匡助#金莎夸陈乔恩阴恶后妈演的好 话题喜提抖音总榜top27 、文娱榜top 6、视频榜top 5。

而这次行径亦在深圳市引发了宏大暄和度，#在深圳海边跑步偶遇好多明星、#偶遇好多明星在深圳晨跑 两话题先后空降抖音同城榜话题TOP1。收场咫尺，这次搜狐新闻马拉松在微博、快手、抖音、知乎四大主流外交平台上累计收货热搜、热榜35个，行径影响力无庸赘述。

大咖跑者们自带的流量与暄和度，让这按次十六季搜狐新闻马拉松更具破圈力。而犀牛君以为，抛开内容自身，这次行径的多平台出圈，也离不开传播前言的全方向助力。

相较往年搜狐新闻马拉松，本次行径在传播模式上又进行了一轮迭代升级。

咱们不雅察到，这次行径除了持续了在搜狐视频进行全程直播除外，还在搜狐新闻APP“时刻线”与搜狐视频APP“暄和流”两个细分产物上全程共享行径资讯。

“暄和流”是搜狐的老一又友了。在昨年的第十五季搜狐新闻马拉松上，就有不少明星跑者在参与行径期间怒放APP共享西安之行的点滴。而在这次行径中，“暄和流”动作短视频输出的主舞台，直击行径台前幕后，产出了不少独家片断。

在行径中初度亮相的“时刻线”则是搜狐新闻APP近期从由“暄和流”庄重升级改名而来，这一产物更猛进程阐扬了图文内容上风，成为本次行径中不雅众与打卡互动转发的最适配场域。

长视频、短视频、图文内容三路并行，通过搜狐文娱播报短视频报说念与明星自愿情景，让这场跨界马拉松在官方直播除外亦展现出鲜嫩一面。而网友们也通过在零距离感的外交中千里浸感知马拉松，感受清爽精神。

虽为传统体育赛事，但马拉松这项陈旧清爽在融媒体期间与新传播模式会通得并不算素雅。由于赛事时刻较长且穷乏足球、篮球等清爽的竞技感，尽管从不穷乏国民度，但从清爽样式这一根源上便决定了马拉松很难成为被平日不雅众深度参与忖度、互动的赛事类型。

而这套传播有筹谋，某种进程上中庸了马拉松的传播痛点问题。

一方面，企业家、清爽员、演员等大咖们成为赛说念上的跑者自带话题和流量，能够更高效地传播赛事及全民健身理念。明星向来是互联网传播最好的推手，这既是搜狐新闻马拉松有别于传统马拉松赛事的特有上风点，亦然阐扬明星效应的稀罕场景。

另一方面，在官方直播外搜狐产物的全程切入也为这场马拉松提供了视频、笔墨、图文等多元样式的内容，让这项相对单调的清爽愈加纯真、更具诱导力。而平台所具备的浓烈外交属性，亦能激勉不雅众更素雅地参与进这场马拉松来，通过及时互动增多参与感与暄和度。

正如张向阳所说的，“左手时刻线 右手暄和流”。自媒体期间，任何东说念主在职何场景都不错成为活命的纪录者。

图文、视频任君挑选，丰富的传播内容脉络，让不雅众与跑者共同成为第十六季搜狐马拉松行径的参与者，最终也振荡为了行径出圈的最中枢推力。

跑出永恒主张

“咱们一直秉抓着跑遍世界最好意思阶梯的原则，今天依然跑步到世界最好意思的阶梯。16季（马拉松），反馈了搜狐作念事情的永恒主张。”

为最好意思阶梯而生的搜狐新闻马拉松，这一跑，就跑了近10年。

自2015岁首度开跑以来，在昔时的9年间，搜狐新闻马拉松跑过了长白山天池、三亚海棠湾、青海湖、日月潭等地。一边带着大咖和不雅众看遍世界好意思景，同期也传递了积极健康的活命方法，抑止蔓延着“跑遍中国 跑遍世界”的理念。

在这背后，咱们动作不雅察者看到了搜狐新闻马拉松不变的翻新精神。

于北京、上海、西安、武汉四地同期举办的第十二季搜狐新闻马拉松上，搜狐以“阳光下的笑貌”为主题，将公益理念引入马拉松行径，助力复工复产复信心。

昨年举办的第十五季搜狐新闻马拉松，则将赛场搬上了古城西安的古城墙上，以传统文化为题，跑出“清爽+传承”的价值。而这次来到深圳，搜狐则探索出了“清爽+文旅”的价值潜能，为这座当代化城市气质拓宽了思象空间。

在这个经过中，搜狐的媒体底色也被抑止强化。

媒体照旧是搜狐的安身业务，亦然搜狐一直以来的初心。

早在2019年张向阳就曾在多个公开所在示意搜狐要总结媒体。在此之后，依托于线下行径、论坛等自有原创IP与内容产物、时间产物的深耕，双路并行赋能媒体业务复苏，强化扩大传播价值。除了“暄和流”“时刻线”等产物外，搜狐比年还积极打造常识直播，在多个科学范围输出优质内容。

而动作搜狐住持IP的搜狐新闻马拉松亦是绝佳传播载体。依托于线下体育赛事的举办，通过清爽、内容、传媒、的深度整合体现出平台媒体业务才智，反哺平台社会影响力。

在咱们看来，无论是对长跑的执着、坚抓的翻新亦或是对媒体属性的嗜好，骨子上都在呼应搜狐永恒践行的“永恒主张”。在奔走的经过中，多元的主题样式抑止扩充着搜狐新闻马拉松的行径价值，以此输出愈加鲜嫩、有生命力的内容和社会真谛，让“庄重长跑”的搜狐新闻马拉松成为搜狐平台气质的最好投射。

当今，跑过了十六季和数十个城市的搜狐新闻马拉松仍在书写着搜狐的初心，咱们也期待着能看到搜狐“带咱们”在马拉松中碰见更多大咖、恍悟更多好意思景。